海外购物热反思LED企业内销标准低于出口区域

毫无意外，在过去不久的 双11 ，进口商品受到国内消费者的追捧。据报道， 双11 当天，天猫进口牛奶售出 00个集装箱、美国好奇纸尿裤售出80万包。与上购买进口商品热一致，去年我国公民境外消费额首次突破1万亿元，超1亿 国际扫客 海外扫货。

明知许多 洋货 也是 中国造 ，消费者为何仍买买买？道理明摆着，海外商品质量、价格都更有优势。比如日本的马桶、电饭煲，功能贴心、经久耐用，可见贵有贵的道理。而这样的一个浅显的道理同样适用于显示屏的生产制造。

1、消费者崇洋媚外与企业自身也脱不了关系

常年以来中国制造的产品在众多消费者的心里，假冒伪劣，似乎已成为了是 中国特色 ，在LED显示屏行业，我们也不难发现类似的现象。由于产能过剩，LED显示屏行业无序竞争、价格战频发，有的企业为降低成本，不惜以牺牲产品和服务质量为代价，从而导致大量劣质产品充斥市场，消费者利益受到了损害，对LED显示屏产品出现信任危机，这都影响到国内消费环境的提升。

有个很讽刺的现象，当被媒体问及为何会在日韩等受欢迎的目的地买东西时，受访游客一致表示：买那里的东西是因为它们比中国的产品好。但容易被遗忘的事实是，这些产品通常是事先就在中国制造好了的。其实在中国，很多海外的品牌企业都大量采取代工。LED产业的代工现象亦是普遍，据相关数据显示，我国出口的LED产品贴牌的比例达到80%以上。同时，目前代工模式仍是我国LED产业主要发展模式之一，像欧司朗、飞利浦这类国外知名品牌大多数产品在中国也有代工生产。

然而为何都是中国造，挂上一个海外的品牌就如此受消费者欢迎？究根结底，LED显示屏行业 大而不强 的原因，品质无疑是一个重要短板。产品品质取决于三个层次，一是技术水平，二是生产者的态度，三是二者背后的社会价值取向。在很大程度上，这三个层次决定了产品的先进与否、美观与否、耐用与否，决定了产品的开发是不是以顾客需求为导向，产品的制造上是不是精益求精，销售服务上是诚信为本还是恶性竞争。

即使近些年来，国内大多数LED显示屏企业已开始注重品牌建设，质量也有很大程度提高，但部分商家的虚假广告、山寨产品横行、欺骗消费者等行为仍时有发生，从而造成了在国内维权的成本较高，使得越来越多的LED显示屏企业转战海外。在这样一种形势下， 如何将购买力留在国内 引起人们的高度关注，而LED显示屏生产企业强化监管、提高产品质量和安全系数，无疑是其中非常重要的一个方面。

著名经济学家厉以宁认为：要把国内的自主品牌打到国外去，但同时更应把消费者留在国内 这就要求企业在产品最后包装配套及使用上，要更具个性化和服务化，提供更全面的产品服务，才能真正让民族品牌自信，让海外购物热潮降温。