高考加油媒体关注电视程序化购买魏家

媒体：关注电视程序化购买 类别： 机构： 研究员：

其中最贵包间租金为每年50万元。　　据场馆运营方介绍

[摘要]

传媒观察：

关注电视程序化购买首先电视需要程序化购买，据IAB数据显示，消费者对于一个产品的最初认知往往来自于有形的记忆，因此对于一个新产品和服务，发现关注的最主要途径，来自于线下，但即便如此拥有屏幕更多的仍有一定优势，在拥有4块屏幕的用户了解产品的概率为 7%、拥有2块屏幕的为25%。至少61%的消费者更乐于用互联去探究新产品和新服务，在消费者购买商品之后，与品牌广告主继续保持联系的方式非常有限，拥有4块屏幕的能够更多的通过互联服务客户，能够极大的提高服务效率并契合用户习惯。而互联时代程序化购买则能够将跨屏营销完美实现。

其次，电视机的屏幕更大更清晰、智能电视渗透率已达到70%（乐视预计2015年将达到80%以上），电视屏幕本身具有营销优势并且基础设施已加快推进老城区开发建设经比较到位。

最后，从本质上说，一次成功的广告投放是投放适合的广告到合适的广告位上即精准投放，要做到精准我们需要知道用户所在看的内容，并且用合适的广告形态进行推送，那么其关键则在于三类数据，内容数据必然在智能电视掌握中，而用户画像数据以及广告数据随着用户的使用也会逐渐积累成型。

行业动态：

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