要注意避开文案写作的理论陷阱呢

促进资源节约和环境保护 要注意避开文案写作的理论陷阱

    络上有很多文案写作的例子，各类文案成了我们生活中无可避免的事物，这些文案有的极具吸引力，让人看了回味无穷，有点引爆人们的笑点，看了之后感到轻松愉快。但是这其中也不乏很多无趣的文章，更有一些文章，单看标题，就没有使人继续读下去的欲望了，有些文章把整篇文章搞的高深莫测，其实就是不知所云。好多文案，不是文案写作者语言组织能力不好，而是他们陷入了理论的陷阱里面。

    文案写作第一个陷阱：简洁。简洁与表达内容的多少没有关系，而是取决于对元素的安排是否有逻辑性。简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）。要努力做广告才能得到第一眼的关注，要更加努力才能引起消费者的兴趣，要加倍努力才能做到让人相信。    第二个陷阱：正规的语句表达更通顺。应该知道你的读者正做在马桶上，随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟，有效的广告必须比一般的写作速度快，要写出文字的速度感。读者是边接受信息边进行处理，并反应出结果的。如果你输出一个火炬，能让消费者反应出红色的概念，就不要把“红色”也输进去。因为消费者二度接收并对“红色”进行反应。两个“红色”就会产生一个疲劳的信号。这就是垃圾意象的产生过程。

    第三个陷阱：大量依靠形容词。写作多用短语和简单有力的词汇。靠形容词过日子，只会是个错误。少用形容词，多用动词、名词，这样短而可信，原始资料远比精心雕琢的意见可信。

    第四个陷阱：认为文章高深才能迎合大众。知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测。读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没有时间去敬佩你，继而认同产品。晦涩永远是低水平文案的避难所。你是在为读者撰稿，进而要寻求能引起一般读者兴趣的角度，让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦。只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释。

    每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会——机不可失，时不再来。

    在进行文案写作之时，大家一定要注意避免上述的四个理论陷阱，这样才不会使自己写文徘徊在理论当中，我们进行文案写作是要将之进行应用的，因此必须要使文案的写作更加符合实际，符合人们的阅读习惯，理论是不一定适合实践的。