媒体广电直播卫星户户通计划启动覆盖

媒体：广电直播卫星户户通计划启动 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

韩先聪率调研组在安徽淮南就深化行政体制改革 中宣部、国家广电总局9月4日在宁夏银川召开全国直播卫星公共服务试点工作现场经验交流会，，推动广播电视由“村村通”向“户户通”延伸。安装1套直播卫星接收设备，可以免费接收25套卫星电视节目、17套卫星广播节目、本地电视节目、应急广播。同时，还可以接打、享受综合信息等6项服务。

观点：

1．农村直播星市场超过2亿台，市场规模接近1000亿。

我国目前拥有用户超过4亿，其中有线电视用户1.89亿，数字电视用户9000万，超过2亿户居民将通过无线方式或者直播卫星方式，由于有线方式接收电视效果不好，而直播星除了接受电视、广播信号外，同时可以实现拨打等信息服务功能，将是大部分偏远乡村实现电视收看的最佳方式。村村通工程先后两次招标机顶盒，共计12 1万户，总额超过40亿。第三代直播星增加了gprs模块，通过基站定位以防止之前山寨直播星的影响。据媒体报道，机顶盒销售价格接近500元，市场规模接近1000亿。目前国内有２４家企业生产直播卫星机顶盒，有４家企业生产直播卫星解调芯片，有５家企业生产地面数字电视解调芯片，有６家企业生产位置锁定模块，还有１０多家企业生产天线等设备，将受益于整个市场的扩张。。

2．免费政策力促卫星机顶盒迅速普及。

广电总局副局长张海涛表示直播星达到两亿户用户的普及将在十二五期间内完成，力争今年完成１０００万户，明年要达到５０００万户，２０１３年达到１亿户，２０１４年达到１．５亿户，２０１５年全部完成。

免费成为促进本次直播星普及的最大保障。此次直播星在节目上免费开放了中央电视台第三套、第五套、第六套以及第八套等收费节目，对于机顶盒购买则由财政、络公司以及移动运营商给予足够补贴，最终保证农村用户购买山寨卫星接收机价格相仿。低廉的价格，更丰富的内容与功能使得曾经饱受山寨卫星接收机冲击的直播星工程顺利普及。

结论：

机顶盒厂商直接受益于此次直播星，普及计划保证未来三年的直播星市场容量的迅速扩张。同时有线络数字化率仅为50%，在2015年关闭模拟信号之前需要完成整转，再加上双向化以及高清化的改造，需求在1.5亿台，推荐同洲电子、四川九州。