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为准备可能今年晚些时候推出iWatch，Apple苹果公司大量招揽瑞表人才，LVMHMotHennessyLouisVuittonSA酩悦轩尼诗-路易威登集团腕表部门首席执行官Jean-ClaudeBiver表示部门旗下腕表品牌TAGHeuer豪雅销售副总裁PatrickPruniaux目前已经跳槽Apple苹果公司。

201 年，Apple苹果公司在日本注册 iWatch 商标被认为是进军智能手表计划的一部分，但是迄今为止Apple苹果并未发布智能手表产品，相反GoogleInc.(NASDAQ:GOOG)谷歌已经开启优化的AndroidWear平台，与此同时还发布了AndroidWear系统的DeveloperPreview开发者预览版，并透露其中一个钟表合作商为美国集团FossilGroupInc.(NASDAQ:FOSL)化石集团，Fossil表示将利用其独特的市场定位和设计为该项目服务，积极推动的发展。而SamsungElectronicsCoLtd(A0059 0:KSC)三星等硬件生产商已经推出智能手表产品。

针对Apple苹果公司可能推出的iWatch瑞表行业反应不一，其中最具代表性的是SwatchGroupLtd.()斯沃琪集团。尽管Swatch斯沃琪集团首席执行官NickHayek多次强调智能手表短时间内不会对瑞表造成威胁，Swatch斯沃琪集团也不会涉足该领域，但是实际情况是该集团不但不断尝试智能手表，而且将全力阻止Apple苹果公司使用iWatch商标，因为Swatch斯沃琪已经在多个国家注册了iSwatch商标。 iSwatch 目前在几十个国家注册商标，其中包括冰岛，因为 iWatch 同样在多数国家遭遇抢注，但是 iWatch 在冰岛注册遭遇否决，因为商标和 iSwatch 相似，但是 iWatch 商标在摩纳哥则受到保护尤其是那种饱和度很高的薄荷色。

科技行业研究机构StrategyAnalytics在201 年曾预测该年全球智能手表的销量将达到1亿块，而2014年将高速增长至7亿块阿联在45秒内接连送给公牛的里昂两个火锅。市场研究机构rnstein伯恩斯坦公司亦称Apple苹果公司如果推出 iWatch ，首年销售将达到2 亿美元至57亿美元。

尽管面对庞大的智能手表市场和前景，几乎所有的瑞表制造商都表示智能手表不会威胁瑞表，同样不会生产智能手表，但是也有Jean-ClaudeBiver这样的行业资深人士表示平价中低端手表其实适合生产智能手表。

因在70年代遭遇日本石英表的沉重打击，在智能手表成为热门话题之后，瑞表行业再次被提醒莫要重蹈覆辙，但瑞表行业坚称石英表和智能手表不同，瑞表行业不会改变初衷。