IDC最新发布的研究数据显示缘由

HTC回应“下架”：系店铺运营调剂和渠道整合

年关将至，HTC业务却淹没在凉凉评论中。

针对近日HTC天猫旗舰店产品全部下架、疑似停运的传闻，HTC有关负责人向时代财经表示，有一些店铺运营的调整和渠道整合，还是会继续销售，明年也会有新机，但未泄漏调整方向。

时代财经留意到，目前天猫平台仍有一款U11型号在售，京东和官有两款，分别是U11和U11+，今年新旗舰HTC U12系列则显示下架/缺货状态。对此，上述HTC有关负责人表示是暂时无货，后续还会上架。目前，HTC的线上销售平台主要为官方商城、京东和天猫。

但有媒体曾在11月的报导中提及，HTC U12的销售表现惨淡，在销量表现最好的京东平台，也只有个位数的用户评价。除此之外，HTC在今年10月还推出了区块链，不过市场声音普遍认为其噱头大于实际意义。

虽然曾被誉为安卓之王，但不争的事实是HTC近几年遭受滑铁卢，在智能舞台上的存在感愈来愈低。高端市场没有形成像苹果、三星的品牌号召力，中低端市场亦未能找准定位。时期财经从研究机构集邦咨询得悉，今年HTC智能出货量预计在200万左右。而在2017年，集邦咨询预计智能出货量低于1000万台，同年IDC数据显示其市场份额仅剩0.68%。

随着业务走下坡，HTC走上转型之路，押注在新兴产业VR(虚拟现实)。但是，新兴产业的商业前景还未明朗，HTC只能通过出售业务、精简结构、裁员等措施来改善严峻的经营情况。

HTC3季报显示，其在第三季度营业收入为40.4亿新台币，净亏损26亿新台币(约人民币5.8亿)。值得注意的是，HTC在今年前三季仍实现164亿新台币的净利润，因为在今年1月31日，HTC与谷歌完成了部分业务的转让交易，HTC从中获得了11亿美元的收入，也正因如此，HTC在今年一季度改变了连续11季度的亏损。

虽然和谷歌的交易让HTC缓了一口气，但HTC并没有就此安枕。在不久后的2月中旬，HTC便宣布组织调剂，将智能及虚拟现实事业整合，在各地区市场以单一主管进行兼顾管理。到了5月，HTC宣布大规模人力缩减计划，主要触及生产制造部门，共1500人，裁员幅度接近四分之一。HTC中国区总裁汪从青当时接受时期财经采访时表示，裁员将可减少固定成本，让公司可以健康运营。事实上，在营收和销售都在不断下落的情况下，人力缩减可以理解为是HTC的求生之举。

依照HTC创始人王雪红此前的许诺，2018年HTC一定能给股东带来满意结果。从今年前三季度的表现来看，HTC的亏损有所减小。毛利率连续两个季度提升，从一季度的-3.1%提升到2季度的2.7%，3季度的4.7%，HTC表示毛利润率的增加表明公司的本钱削减措施产生了效果。

显然，目前的HTC凭借业务振兴业绩的机会非常渺茫。但短期内，其押注的VR业务上也难以为其业绩带来较大起色。

据拓墣产业研究院最新报告，2018年全球VR装备出货预估为465万台，其中HTC为60万台。预计2019年整体VR装备出货量将提升至600万台，年增长率为29%，其中HTC的出货量则将提升到80万台。

分析师蔡卓卲在报告中指出，预期HTC照旧会紧抓着高性能且杰出体验的市场定位，将重心放在高阶的PC端VR装置上，应不会以冲刺出货量为主。

集邦咨询研究经理黄郁琁此前接受时代财经分析称，依目前状况而言，VR市场仍相当利基，还需要更完全的平台与大量的内容支持。未来除非VR运用与生活密不可分，HTC才有可能在VR装备销售放量的情况下，藉此实现逆袭。

另一方面，虽然HTC当下在VR产业的地位举重若轻，其主要竞争对手索尼和Oculus的销量表现仍会给其带来压力。上述报告显示，预计索尼的PS VR在2019年销量为220万台，Oculus产品增幅最快，包括既有的Oculus Rift、与小米合作的Oculus Go，再加上将于2019年初正式发售的Oculus Quest在内的产品线，预估出货量将爬升至170万台(2018年为90万台)。

相较于硬件的获利，Facebook更重视自家内容服务的推行成效，因此Oculus将会积极地以压低售价来换取VR一体机的普及率提升。Oculus的压价策略也反映在下一步有可能推出的低价版的Rift产品上。蔡卓卲指出，随着Oculus积极拉升自家产品的普及率，并搭配和推出更多的内容应用，2019年VR产业再次加温。

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