全国糖酒会龟苓膏凉茶之后的又一精永恒

一年一度的食品行业盛会，第90届春季糖酒会28日就将在成都举行。整个快销行业的目光几乎都聚集到了这里，这是一个大舞台，大家都期望能看到更精彩的节目。近几年，由于王老吉和加多宝的推动，功能性食品领域一直是市场关注的焦点。而由于凉茶本身的局限性，产品已没有太多创新的可能，因此，整个市场都在等待新的领导者出现。

龟苓膏，这一独特的传统食品已被赋予了太多关注，因为其功能显著，有着各种变化和创新的可能，一直被视为功能性食品行业的下一个执牛耳者。

功能性食品的时尚感

凉茶的成功离不开一点：不断赋予产品持续的时尚感。这是广告的最大功能，因此我们看到铺天盖地的凉茶广告。据报道，某凉茶品牌2013年的广告投入为20亿元，其竞争对手更是达到了单月4亿元的天价投入。这些广告让凉茶在几乎所有流行元素中都有植入，让凉茶这一传统饮品被赋予了毫无争议的时尚感。

消费者对顺丰的主要质疑集中在时效方面 反观龟苓膏，其时尚感却是与生俱来。当凉茶还是广东老人爱喝的奇怪饮料时，龟苓膏就已经流行于各大甜品店成了女性消费者的宠儿。时尚永远是女人的专属，和凉茶不同，龟苓膏天生是属于女人的食品。

这是龟苓膏的优势，也正因为这个优势，一直缺乏一个推广龟苓膏时尚概念的主力。做为龟苓膏领导品牌的生和堂在发展中慢慢的注意到了这个问题，在其不断的推动下，龟苓膏渐渐引起了整个行业的关注。

生和堂，做美丽的龟苓膏

生和堂在推广龟苓膏时尚概念方面可以说是动作频频，请来有“美丽教主”之称的香港艺人吴佩慈做代言，让龟苓膏这一传统食品与时尚的概念融合为一体。

在包装方面，生和堂努力创新，摆脱传统龟苓膏包装的简陋，不仅在包装样式上做了美化，更在包装工艺上进行了改良，使得龟苓膏不仅好看，也更加卫生、安全。

在口感方面，生和堂开创性的进行了多口味研发，使得龟苓膏摆脱了单一口味，为消费者呈现更多种选择。而这种创新，正是行业更看好龟苓膏的原因。

在产品体量上，生和堂创造性的研发了“小方杯”龟苓膏。这一果冻般大小的龟苓膏一经推出便因为其小巧、方便，摆脱了传统龟苓膏的进食习惯而广受欢迎。

当我们今天看到凉茶的时候，大都离不开两家凉茶的争夺之战，火气依然很大。这个时候，龟苓膏领导品牌生和堂表示：在中国传统的、健康的民族产品中，我们将努力成为凉茶之后的又一精彩。所有人的期待不无道理：龟苓膏的时代即将来临。