届五金博览会评论品牌规划亟待提高.DG

也有利于世界。19届五金博览会评论：品牌规划亟待提高

【建材】3月9日11日，为期三天的第19届中国国际五金博览会已经圆满落下帷幕。本届博览会上，除历届参展老品牌外，新兴品牌明显增多，同时，新老品牌在品牌意识上均有大幅度提高。但可惜的是，不管老品牌还是新品牌，其在整体规划方面多下的功夫明显不足，急于求成、草草上会的情况比比皆是。　　　　比如，某一新品牌仅仅将市面上销量较好的几种产品贴上商标，自身品牌特色和产品线根本没建立就开始特装参展，或者仅仅为了参展而参展，2011年度整体品牌化还是一片空白等。　　　　中国五交化商业协会理事长彭宝泉在视察的过程中指出：品牌意识的觉醒是一种好现象，但五金企业在品牌整体规划和整体营销方面还有诸多欠缺，有待进一步提高和完善，中国五交化商业协会充分利用协会资源，为会员企业、行业企业品牌规划服务，共同推进五金行业发展。　　　　品牌营销作为企业发展的利器，其力量不可复制。但是如果在品牌营销之前没有做足准备，则会造成品牌抗风险能力差、利润底下的尴尬局面，事倍功半。在我们身边为什么那么多品牌昙花一现?为什么价格比洋品牌低很多仍无人问津?做好品牌战略规划，势在必行。　　　　以下为本粗略收集的品牌规划素材，以供行业同仁参考：　　　　(一)规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以品牌识别统帅一切营销传播　　　　1.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向;　　　　2.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;　　　　3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;　　　　4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一分营销广告投入都为品牌作加法，为提升品牌资产作累积。　　　　5.制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。　　　　(二)优选品牌化战略与品牌架构　　　　品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的，而产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸，还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌，那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?