创意怎么来的
发布时间：2020-02-24 07:07:05
长沙晚报掌上长沙1月18日讯（全媒体记者 黄能）昨晚到今天，一条名为《啥是佩奇》的短片刷屏了（《啥是佩奇》刷屏！网友：2019年最好的广告，不接受反驳>>）。该短片是将于大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，导演正是电影的导演张大鹏。该短片讲述了一位农村老人为孙子在全村寻找“佩奇”的故事，有人被其传递的简单真挚的感情打动，有人为短片不走寻常路的宣传创意叫好。今日，张大鹏就短片刷屏一事接受了媒体采访。
张大鹏表示，《啥是佩奇》除了希望刷屏、点燃观众的情感，还是想传递跟电影本身一样的价值观——家庭团聚和爱，但是风格不一样。
这个创意是怎么来的呢？张大鹏介绍，片子是在农村拍的，在农村看到了很多老人，对于他们来说，孩子只有过年的时候才会回来。一些老人可能只用老人机，不用智能手机，想要知道“佩奇是什么”其实挺难的。包括城里没看过《小猪佩奇》的父母和老人，可能也不太知道佩奇是什么。“这是几代人之间的一个代沟吧，所以我觉得还挺有意思的。”
张大鹏介绍，整个创作过程都比较顺利，“整个宣发团队都很信任我，基本上放手就干了。最大的困难是天气比较冷。”
面对是否存在“歧视农村消费”的质疑，张大鹏进行了否认。他说，这是一个现实的、没有粉饰的故事，一个很真实的中国故事。“只是这个老人，他本身的个体因素。他舍不得买智能手机，很固执，是特别轴的一个人。很轴的人才能干出这种事来，这是他个人的问题。所以出现了一个难题，搞不清到底什么是佩奇，最后特别曲折地做出来。”张大鹏表示，希望大家把注意力放在故事本身。“其实讲了家庭团聚，老人对孩子的爱。不管怎么样，遇到存在的困难，他就去想办法解决这个困难。最后全家一起看佩奇，欢乐地过了一个年，传递这个是最重要的。”
据了解，张大鹏1984年6月13日出生于北京，毕业于北京电影学院（2003年入学）美术系本科，并获学士学位。现任电影及电视剧导演/电影特技导演，是新片场社区创作人。在《小猪佩奇过大年》之前，他曾担任《七种武器——孔雀翎》导演，《天安门》电影视觉特效设计，《李卫当官——大内低手》特效导演。
《啥是佩奇》的刷屏并不是张大鹏的作品第一次走红，他此前还制作过华为MATE20 AI卡路里识别功能广告片（土拨鼠篇）、华为MATE20广角四川话版广告片、《都市贝壳人》等刷屏的广告作品。
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