悦动伊兰特兄弟连为何屡创辉煌

悦动＼伊兰特兄弟连为何屡创辉煌？

4月，中国汽车市场再次创造销售神话，在全球汽车普遍低迷的情况下，中国乘用车总销量高达115万台，超过日本和美国汽车销量总和！

在这份成绩单中，兄弟连的成绩让不少厂家瞠目结舌，垂涎三尺。在单一车型销量前十名中，兄弟连占据了重要的地位，其中，北京现代的悦动+伊兰特组合最为抢眼。自牛年以来，悦伊组合一路高歌猛进，每月销量均超2.4万辆，更在3月份卖出了3.2万辆的好成绩。而在刚刚过去的4月份，悦伊组合再创历史新高，销量高达38,918辆，力证中级车市场“黄金组合”地位，再次问鼎车市兄弟连。而卡罗拉+花冠组合、朗逸+新宝来组合的销量也颇为可观。

与国外市场的车型垂直换代，新车型代替老车型所不同，国内汽车市场经常出现新老车型共同上阵的局面，例如大众的桑塔纳+帕萨特+迈腾车系三代同堂，还有丰田的花冠+卡罗拉兄弟，以及此次双双进入销售前十的北京现代悦动+伊兰特组合。

一般来说，当一款车的换代车型推出后，老款就会慢慢淡出市场，但为何在中国市场上，兄弟连能屡创辉煌呢？

从市场来讲，由于中国市场过于庞大，梯度结构也很明显，各级市场的发展差异很大，因此整个市场对车型的消化跟不上车型的更新速度。一款新车在推出相当长时间后，才会在底层市场有所反响，因此即使车型已经经历了更新换代，但老款车型在二三级市场中，仍然有所需求。

从厂商角度看，打造一款经典的、拥有不错口碑的车型并不容易，因此在老款仍有市场的情况下，厂商不愿意用新的车型来顶替老车型，而希望通过新老并存的策略，完成从配置到价格区间的多点覆盖。

悦伊组合就是典型的成功案例。伊兰特本就是销量不俗的经济型轿车，市场保有量突破75万，曾经是“新三样”中的领军人物。悦动上市后，继续保持高性价比家庭轿车的路线，由于经济实惠、皮实耐用、配置丰富等特点兼顾，颇受二三线城市消费者的追捧，屡创佳绩。作为伊兰特的换代车型，悦动则充分考虑到中国消费者的审美需求，大气的前脸、优美的腰线，赢得了一致好评；动力上搭载了全新调校的α、β系列发动机，应用了CVVT技术，从而降低了油耗和排放。悦动长达2650mm的轴距，使它在同级别车中空间最大，充分满足了家用需求。诸多优势让悦动一经推出，便受到消费者热捧，频频刷新销量纪录，4月更是达到22,889辆。

可见，悦伊组合通过不同的产品定位，在市场上形成互补，从而满足了不同消费人群的需求。“管中窥豹，可见一斑”，通过悦伊组合，我们不难看出兄弟连为何会在国内市场上如此火爆，除了过硬的产品力，更要有准确的产品定位及市场定位

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