高考加油媒体中国视频付费行业正在起飞荐股魏家

媒体：中国视频付费行业正在起飞 荐 股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

中国视频付费行业正在起飞，预估2020年市场规模约两千亿，对应年复合增长率CAGR为19%中国视频行业飞速发展，预计市场规模从2017年的952. 亿元增长至2020年的1916.4亿，CAGR将达19.1%，内容付费占比预计由2017年的24.8%提升到2020年接近 0%；2017年中国络视频用户规模达到5.79亿，占全体民的75%，其中94.8%的视频用户主要通过观看络视频，人均每天观看时间超过一小时，占娱乐总时长的80%。

互联流量红利时代终结，付费率和ARPU值提升为主要驱动力2017年中国移动互联月度活跃设备增长率自1月的17.1%滑落至12月的6. %呈逐月递减的趋势，表明流量红利时代的结束和用户价值收割时代的开启。目前中国视频付费率为1 %，ARPU值约为218元，仍有较大可提升空间。2017年不到4%的TOP10头部剧的播放量占总量的45%，成为拉动用户付费的最主要手段，各大视频站的内容支出增速接近70%，渠道调研显示，预计2018年包括爱奇艺(IQ.O)、腾讯视频和优酷土豆在内的各视频站的内容支出预算同比增速将不低于80%，头部内容的提供方成为直接受益对象。

视频站向产业链上游（内容）布局，平台型内容公司为主要受惠者2017年中国三大视频站发展情况尚未拉开差距，突出差异化才能在竞争中抢得先机，爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆凭借各自优势，逐步向产业链上游布局，与头部内容平台型的企业合作输出独占内容成为目前的最佳选择，以《盗墓笔记》和《老九门》为代表的自制独占内容播放量已超过百亿。

2017年国产单部络剧与鸟叔相关的产品总能看见鲜亮的颜色、鸟叔的Q版卡通形象、《江南Style》中的经典骑马舞动作等；而Bigbang的周边产品总带有更潮、更酷的设计感平均播放量达到5.5 亿次，播放量前十的头部剧平均播放量达到50亿次。凭此爱奇艺和腾讯视频付费会员数量分别达到6010万和6259万，均已超过Netflix(NFLX.O)的5280万美国本土付费会员数量。以平台为核心，以需求为导向，串联内容、用户与广告的视频产业链已基本成型。

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风险提示付费收入增长仍需接受市场检验，内容成本上升和政策监管风险。

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