消费升级背景下铝合金门窗品牌转型需谨慎.蹭飞

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铝合金门窗品牌也随着这股定制风进行产业结构升级，纷纷推出一系列的吸金战略，在市场上可谓是一场盛宴。

如今消费者的个性化消费需求与日俱增，促生了定制铝合金行业。铝合金门窗品牌也随着这股定制风进行产业结构升级，纷纷推出一系列的吸金战略，在市场上可谓是一场盛宴。在消费升级的背景下，体验、效率成为消费者在装修过程中的关注点。

冰、曾志伟、胡军……在机场、高铁站或者公交车的车身上，你肯定见过这些代言定制品牌的明星身影。这些明星几乎都是活跃在一线的大牌明星。找大牌明星代言已经成为铝合金门窗行业非常普遍的营销手段。

不可否认，借助明星效应，铝合金门窗品牌可以快速增加曝光度，提升品牌形象，同时吸引更多的新生代用户群，使之在市场竞争中站稳脚跟。当然了，这是最理想的状态。

品牌所聘请的这些明星身价都不菲。据了解，明星代言费少则几十万，多则上千万，而且几十万一般只能买明星的“肖像权”，明星参加活动或拍摄广告都需要额外收费。

巨额的营销投入成为产品的成本，最后还是落在了消费者身上。对于消费频次较低的定制家居产品而言，消费者更加注重的是产品的质量和售后服务，未必愿意承担这部分没有任何实质帮助的成本。

如此巨额成本的投入，对铝合金门窗品牌产品的销量并不会有立竿见影的效果，明星代言对铝合金门窗品牌品牌提升方面的效果也有待验证。对于本身就缺乏清晰辨认品牌定位能力的消费者来说，如果代言的明星与品牌理念、形象不契合，反而会模糊他们对于品牌的定位。

从品牌塑造和曝光的角度出发，找明星代言确实是企业做品牌传播的一种方法，但是归根究底，产品品质和服务质量才是消费者最关心的。

不可否认，资本力量对近几年异军突起的定制行业来说，有极大的诱惑。上市，意味着融资渠道的畅通、品牌形象的升级，也意味着竞争筹码的增加。

对于域名经过认证的站机遇与挑战并存，铝合金门窗品牌在定制行业中看到无限商机，纷纷抢占定制市场。但机遇有多大，挑战就有多大，企业花尽心思推行“大家居”理念、花重金请明星代言，最终目的是想要消费者买单。但从现在看来，效果并不是十分理想，这说明在这些方面铝合金门窗品牌还有很多需要改善升级的地方。铝合金门窗品牌还需要从实际出发，切勿盲目跟风。

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