双11的江湖恩仇录暗战维权和亿元赌局新时代

双11的江湖恩仇录：暗战、维权和亿元赌局

从2009年诞生至今，双11即将迎来第七个年头，这是一个已经成为所有电商年终大考的日子，抢用户争商户和媒体造势，一个都不能少。

除了每年必定上演的竞争口水战之外，围绕着双11这个越来越大的盘子，巨头的江湖也诞生了许多段恩怨情仇。你看到的，永远只是冰山一角。

暗战与野心

2013年11月，阿里启动天猫双11购物6000万红包活动，用户绑定号并使用最新版本的来往APP后即可参与，活动链接能分享至、朋友圈、微博和空间。

但很快阿里的来往团队就对外表示，用户在分享活动链接到和朋友圈的过程中，遭遇了链接无法打开的情况。来往团队认为腾讯在封杀用户访问互联和内容的正常权利，是一种垄断行为。团队则对此说法予以否认，称只是后台对潜在恶意欺诈内容的屏蔽措施。

其实早在同一年的8月，也曾经面临过类似境遇：淘宝叫停面向的第三方淘宝客应用的数据接口，屏蔽外链二维码图片，直接封杀了向导流的机会。

而这些暗战，诞生在阿里强推来往这个IM工具，与腾讯抢夺移动互联核心市场的背景下。而另一个背景则是颠覆一切的神话正在达到顶峰，腾讯连接线上线下、打破阿里移动支付垄断的野心日渐明显，并在当年9月投资滴滴推广支付。后面的故事想必大家已经很熟悉了：一场耗资数十亿元的补贴大战。

让你立刻变V脸。

当时的曾有传闻称，马云多次深夜视察来往部门工作。他还曾发内部信号召员工与展开竞争，就像当年淘宝与eBay竞争一样。于是，阿里想借力双11发红包推广来往的做法，不出意外的遭到了腾讯的狙击。

但最终，强势如和手Q，仍然无法帮助腾讯自家电商易迅杀出重围，后者只能委身京东;土豪如阿里，也最终没有将来往的大旗插上多少山头，只能选择支付宝作为新的IM试验田。强敌彼此试探对手的核心地带，发现双方的护城河都足够深，只会暂时休兵，却并不会就此放弃。

维权与炮轰

这不是每一年双11都会被提及的消费者维权，而是阿里面向竞争对手和媒体的维权。

2014年10月末，在各家电商都在摩拳擦掌地备战双十一之时，阿里发出通告称阿里集团已经取得了双十一注册商标，而其他任何人的使用行为都是商标侵权行为，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有双十一字样的促销广告。

京东率先发起了对阿里的口诛笔伐，称后者注册双十一商标属垄断行为，随后其他电商也纷纷跟进加以抨击，一时间双十一商标之争硝烟四起。

其实阿里注册双十一商标之事由来已久，2011年申请，2012年12月获得通过。阿里还在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了双十一和双十一狂欢节等一系列防御性商标，战略前瞻性很高。

阿里护犊之心深切可以理解，毕竟自家捧红的节日，没有白白被对手拿去借势营销的理由，但聪明的竞争对手们迅速调整了方向，比如京东就把2015年的双11活动称为11月11天，顺手也弱化了阿里向用户灌输已久的一年只此一天低价抢购的理念。马云也许会颇为无奈，总不能把带11字眼的商标都申请了吧。

还有一件令人唏嘘的事情是，张近东曾公开表示自己的对手不是刘强东，而是马云。苏宁未来的目标就是天猫，甚至在2013年两会上提出电商征税，直指老马的痛处，还说淘宝创造的价值不如苏宁，火药味十足。

然而当年曾经和京东站在一起，对阿里发起猛烈炮轰的苏宁，最终被阿里招安，成为了今年双11炮轰京东老板娘的主角。阿里爸爸(巴巴)买买买，一半互20天打通十年堵心路实事办到群众心坎上联江山都归他的调侃因此而出。

三十年河东，三十年河西，英雄迟暮对应的必定是新王崛起。

亿元赌局与反转的剧情

马云和王健林，都是近年来的话题中心人物，二人也常常在公开场合互相调侃。早在2012年12月的央视经济年度人物颁奖盛典上，两人就因为电商能否渠道传统店铺经营展开辩论，并打赌称，到2020年，如果电商在中国零售市场份额超过50%，王健林给马云一亿元人民币，否则马云将给王健林一亿元。

亿元赌局引发了轰动效果，被很多人看做传统商业和互联电商之间正式的宣战。彼时的双十一刚刚迎来爆发点，天猫和淘宝的销售额达到191亿元，而前一年这个数字还仅仅是52亿元，马云的底气很足。

在一年后的2013年，双十一天猫交易额更是攀升至350亿元。春风得意的马云谈及亿元赌约时表示，如果王健林赢了，那就是我们的社会输了。马云说购最终能够把房价和物价打压下来，当然此番言论也引发了一票地产界大佬的调侃，任志强直言：300亿也就是几块地钱。

但这份赌约还是在后来受到了效仿，一年之后，在前人马云和王健林的见证下，小米的雷军和格力的董明珠也打起了赌，赌约变成了10亿元，赌的是小米在5年之内销售额能否超过格力。在接下来的很长时间内，关于马云和王健林的话题也顺理成章的转移到了雷军和董明珠身上，两个人不断在各种场合隔空回应彼此。

互联企业们的野心，在双十一快速飙升的销售额催化下，从幕后走向了台前，已经迫不及待的向传统实业企业们挑战了。

更好玩的是，3年之后剧情反转，小潘潘(潘石屹)在公开场合表示以后都不造房子了，搞起了共享办公给互联公司当管家;马云的阿里巴巴也接连投资银泰和苏宁，希望融合线上和线下。敌人是暂时的，利益才是永恒的，对商人来说尤其如此。

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