男士美媒调侃普京光着膀子是如何成为明星总统的

美媒调侃普京:光着膀子是如何成为明星总统的

参考消息5月29道 美国《赫芬顿邮报》站5月9日发表题为《光着膀子的普京是如何成为俄罗斯的明星总统的》的报道称，弗拉基米尔·普京是男士护理品牌“古风”推崇的那类世界领导人。不仅是因为这位俄罗斯总统光着膀子骑马现身的次数比“古风” 男演员以赛亚·穆斯塔法还要多，后者风趣的圆滑与光滑的腹肌在2010年一支风靡全国的广告中令这个有81年历史的香体品牌重新焕发生机。穆斯塔法一边从淋浴喷头下面走出来一边说，“看看你的男人。再回过头来看看我”，其实在此之前，早就有一个女子流行音乐二人组合凭借2002年热门单曲《像普京这样的男人》登上俄罗斯排行榜的榜首，她们在歌曲中将自己游手好闲的男友与一个理想的男人对比，“一个像普京那样的人，充满力量，一个像普京那样的人，不会酗酒”。这首赞歌后来成为普京集会的主题曲，这位广受欢迎的领导人摇身变成了明星。

这种电子音乐宣传只是普京在总理与总统之间辗转16年背后非凡的品牌塑造战略的诸多标志性宣传之一。宝洁公司对“古风”品牌改头换面，把原来的古龙水包装成“经典香型”，另外又打造出针对年青一代的时尚香型，与这种招数一样，同期的普京夺取了一个公职（俄罗斯总统），而这是一个让人联想到“年老体衰的爷爷辈”的公职（用《像普京这样的男人》曲作者的话说），把它重新营造成俄罗斯全体男权统治的象征。在这个过程中，普京变成俄罗斯的品牌大师，集品牌经理与品牌于一身。

早在1999年，普京从紊乱、经常以醉醺醺形象示人的领导人鲍里斯·叶利钦手中接班时，在许多俄罗斯人看来，拥有一位“不会喝得醉醺醺”的领导人实属一种进步。健康、节制的普京既是一名由籍籍无名的克里姆林宫副手“麻雀变凤凰”的叶利钦门徒，又是一位反叶利钦者，承诺给一个人口近1.5亿、从苏联解体中尚未缓过神来的国家带来稳定与力量。

扮演这样分裂的角色对普京来说一点都不新鲜，作为一名前克格勃中层特工，这位律师曾在16年里戴过各种面具，轻而易举就能把自己营造出一副局外精英的面孔作者：。

作为工人的儿子，普京来自圣彼得堡，而非莫斯科，在米哈伊尔·戈尔巴乔夫推动改革运动时，他一直在东德驻外公干。他没有任何真正的领导经验，最高升迁到圣彼得堡副市长—这是一个缺点，但他把缺点却变成了优点。克利福德·加迪与菲奥娜·希尔在《普京：克里姆林宫里的特工》中写到：“他允许（甚至积极鼓励）人们低估他。”普京的克格勃式狡猾有助于他控制住曾经控制叶利钦的那帮人。

但是，俄罗斯人需要的不仅仅是一位狡黠的领导人带领他们进入21世纪。他们需要领导人能够成为他们渴望着的超级强国的化身。虽然苏联的产品品牌推广并不出名我国居民用电呈现倒金字塔型特点，但是普京可以从俄罗斯历史上那些神化的领导人身上汲取经验，比如列宁和斯大林，再加上一些有魄力的商人也愿意出钱出力。加迪说：“普京品牌树立活动的始作俑者并非像我们今天看到的那样。这类点子也不是来自克格勃，具有讽刺意味的是它们来自俄罗斯寡头们……是这些人在上世纪90年代把西方式的营销引入俄罗斯。”