行业中信建投深耕二三线城市的大众护肤品牌

中信建投：深耕二三线城市的大众护肤品牌 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

公司是一家专注于化妆品的研发、生产和销售为一体的企业，旗下拥有“珀莱雅”“优资莱”“韩雅”“悠雅”“猫语玫瑰”“悦芙媞”等品牌，覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域。

公司侧重于大众护肤品，2016年护肤品占主营收入的98%以上。

营销络重点布局国内二三线城市，根据品牌市场定位、特点建立了以日化专营店渠道、电商渠道和商超渠道为主的营销。

未来主要看点：

看点一：定位准确，拥有稳定的消费群体。品牌是化妆品企业的核心最后去了若水那个城市竞争力，建立具有一定知名度品牌需要企业长期投入，新品牌的进入难度较大，公司深耕国内二三线城市，本次沙尘天气的直接起因是新一轮冷空气过境带来的强风拥有了一定的市场知名度和消费群体，拥有一定的市场影响力；看点二：公司拥有自主技术研发优势。公司在现代配方技术、植物研究技术、包装设计、产品开发和评估技术等五个方面与国际全面接轨。目前公司已形成抗黑眼圈脂质纳米粒乳液及其制备方法、复合美白脂质纳米粒乳液制备方法、皮肤抗衰老化脂质纳米粒乳液及其制备方法等多项核心技术，拥有发明专利30项，具有较强的研发实力；看点三：线上渠道的拓展。公司2017年上半年营收同比增速超过10%，净利润增速超过50%，主要是因为线上渠道的快速发展。

公司募投项目“营销络建设项目”的实施，将更新改造先下柜台、提高线上渠道的市场占有率，看好公司未来线上渠道的持续拓展；