年中国市场手机零售量有望达容易

2014年是中国市场结构性转变的关键一年。在这一年，中国市场规模增速放缓，而基于中国不断完善的产业链，市场正在发生着深刻变化：中国正在从3G时代向4G时代转变;国产在中国市场的份额不断提高，同时也不断向海外市场扩张;电商渠道实现迅猛增长，对线下实体渠道形成明显冲击。

值得关注的是，运营商的政策也发生了革命性转变，主要体现在降低补贴额度，改变补贴方式，这些变化都对2014年中国市场带来诸多挑战，同时2014年也是中国市场渠道结构处在变革的关键时期。

是我国目前的进攻性主战机种 捷孚凯(GfK中国)董事总经理周群表示：“在中国市场智能硬件升级的同时，软件和服务也成为市场竞争的新高地，而互联阵营正在向移动互联迁移。一方面，中国厂商加强操作系统的个性化研发，推出基于Android的深度定制操作系统;另一方面，用户的生活服务、影音娱乐等也被深入整合在智能应用中。智能正在成为多设备处理中心，市场的竞争也正在演变为硬件、软件应用、互联服务的一体化生态系统竞争。”

市场转变：

从增量时代步入存量替换时代

经过几年的高速增长，2014年中国市场零售量增速放缓。根据GfK预测，2014年中国市场零售量将达4.38亿部，与2013年同期相比增长8%;而2013年同比2012年增长36%，2014年智能零售量将达到3.93亿部，同比增长12%，而2013这一数字是82%。2014年智能在整体市场零售量份额将达到92%。虽然市场整体规模增速放缓，但实际上中国市场的基数已经相当庞大。

2013年12月，工业和信息化部向三大电信运营商发放TD-LTE牌照经营许可，标志着中国正式开始步入4G时代。经过2014年上半年的发展，4G已经开始呈现加速增长态势。GfK全国零售监测数据显示，2014年上半年中国市场LTE智能零售量达1300万部，其中第二季度零售量达1000万部。在3G时代，中国智能产业链已经趋于完善，在此基础上芯片厂商、终端厂商、电信运营商都在2014年加大4G投入。因此，在中国市场4G替换3G的速度将远远超过3G对2G的替换。

GfK预计，2014年第三季度LTE智能规模将开始呈现爆发性增长态势，2014年全年4G零售量有望达到1亿部。

品牌转变：

国产品牌二次崛起冲击中高端

在中国市场，基于日益成熟完善的移动通信产业链，中国国产品牌在中国市场的份额不断提升。GfK中国零售监测数据显示，2014年6月，中国市场的国产品牌占比已经达到72%。在2000元以下市场，国产品牌通过加强与电信运营商、电商渠道合作推出高性价比定制机型，占据80%以上的市场份额。而在2000元以上市场，中国厂商不断在产品创新、品牌推广、渠道合作等方面加大投入力度。

部分中国厂商如华为、OPPO、vivo已经通过旗舰机型在中高端市场取得明显成效，同时国产品牌开始打破价格天花板，不断向中高端市场切入。

渠道转变：

市场高增长扩张版图

2014年以来，市场零售量持续增长。GfK数据显示，2014年上半年，中国市场电商渠道零售量达3800万部，同比增长91%，在中国市场整体零售量占比达17%。与市场规模不断增长形成明显对比的是，智能线下市场增速放缓，2014年上半年线下市场规模为1.8亿部，与2013年同期相比仅增长5%。GfK预计2014年市场占比将达19%，全年规模将超8000万部，成为中国市场增长的重要战略阵地。

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